Att skapa en framgångssaga

2017 års mest streamade bok hos Axiell Media är försäljningssuccén ”Omgiven av idioter” av Thomas Erikson. Vi tycker det är jätteroligt att boken har nått denna pyramidala framgång och är väldigt nyfikna på vad det är som gör att boken blivit en sådan kommersiell fullträff. Med anledning av det frågar vi förlagen hur de jobbat med titeln i de olika formaten.

SKAPAR MÅNGA SPÄNNANDE SAMTAL

”Omgiven av idioter” gavs ut 2014 av Hoi Förlag och släpptes 2016 som ljudbok av Word Audio Publishing. Förlagen är rörande överens om att bokens entusiasmerande innehåll är nyckeln till den effektiva marknadsföringen.

– Det är ju en teori som är lätt att applicera på sin omgivning och som skapar många spännande samtal bland de som läst den/lyssnat på den sinsemellan och även bland de som läst/lyssnat som gärna vill kategorisera sin ovetande omgivning, menar Jessica Rudin, förläggare på WAP.

På Hoi Förlag håller man med:

– Det här är en bok som engagerar många, säger Lars Rambe (VD), och fortsätter: En av bokens stora styrkor är att författaren kombinerar sin erfarenhet med en hel del humor, vilket gör att det blir lättillgängligt och kan fungera för alla. Och så finns det något väldigt fascinerande i dualiteten i de olika karaktärsbeskrivningarna – det kittlar, helt enkelt, att kategorisera både sig själv och människor omkring en.

”SKA VI PRATA OM DET HÄR IKVÄLL?”

Susanne Ahlenius, marknadsansvarig på Hoi Förlag, lägger till:

– Ja! Det vi har sett i flödet är en stor igenkänning och mycket skratt och humor. Ibland ser man folk som kommenterar på sociala medier och så taggar de sina män eller fruar och skriver ”ska vi prata om det här ikväll?”

Och just i denna tagg finner vi den digitala marknadsföringens kärna – möjligheten att ta tillvara på befintligt engagemang och skapa nytt. De digitala formaten tillsammans med hög igenkänningsfaktor gifter sig väl med marknadsföring i sociala medier.  Inte minst eftersom streamingtjänsterna gjort steget mellan information och läsning väldigt kort.

– Vi har utvecklat vår sociala mediehantering mycket under de här åren och märkt att de digitala böckerna har passat väldigt bra att marknadsföra i sociala medier. Eftersom vi vet att väldigt många läsare finns i prenumerationstjänsterna blir det dessutom enkelt att driva försäljningen dit med hjälp av digitala kampanjer. Det är en ”gamechanger”, säger Rambe.

Rudin är inne på samma spår:

– Vi har jobbat i våra sociala medier och tillsammans med författaren som har lyft släppet i sina kanaler. Titeln har ju även ingått i en del digitala kampanjer och i och med vårt nära samarbete med de olika tjänsterna har den lyfts även här på olika tipslistor samt i apparna.

LITTERATUR HANDLAR OM ATT ENGAGERA MÄNNISKOR

”Omgiven av idioter” har gått från några hundra köp och lån under utgivningsåret till att nästan tiodubbla konsumtionen på den digitala sidan. Med den framgången i bagaget var vi nyfikna på hur förlagen tror att framtiden ser ut för boken:

– Med tanke på ämnet och dess ständiga aktualitet i och med att vi alla interagerar med våra medmänniskor tror jag absolut att boken kommer att leva vidare, menar Rudin.

Även Hoi Förlag tror på ett långt och gott liv framöver:

– Litteratur handlar om att engagera människor och det är den här boken det yttersta beviset på. Vi arbetar med boken i alla format vi har och även Bonniers (som ger ut pocketutgåvan) verkar storsatsa. Det finns fler som behöver läsa den och det blir spännande att se vad som händer, säger Lars Rambe.

 

TIPS! SÅ LYCKAS DU MED DIN DIGITALA FÖRSÄLJNING

Jessica Rudin, förläggare på Word Audio Publishing

– För författare gäller det att vara synlig både ute och i sociala medier, att jobba på sitt varumärke och veta vad som ska hamna i vilket flöde. En personlig touch blandat med professionell utstrålning spelar stor roll.

– För förläggare är det erfarenhet blandat med magkänsla som gäller och att jobba tillsammans med författaren. Vi som förlag har ju musklerna att ta boken vidare och kanalerna för bästa exponering. Det i samband med marknadsföringen och det nära författarsamarbetet gör ju att vi får en vinnande kombination.

 

 

 

Lars Rambe, VD på Hoi Förlag.

– Vi har varit väldigt noga med att poängtera att boken finns och ska finnas i alla format, jag tror på den formatoberoende boken. Olika böcker kommer att fungera olika bra i olika format och som förlag så gäller det att helt enkelt se till att klara av att tillhandahålla det som läsarna vill ha. Där är de digitala formaten en helt integrerad del som man varken vill eller kan klara sig utan.

– Jag tror också att man måste våga provocera lite med titeln, speciellt i de digitala formaten där man i ”tumnaglarna” har så litet utrymme att nå fram till läsaren. Med ”Omgiven av idioter” är det lätt att väcka intresse i olika sammanhang eftersom titeln är så slående.

2018-01-10T14:27:14+00:00 10 januari 2018|Digital marknad, Intervju, Ljudböcker|

Leave A Comment