Hälften av alla har läst ”Familjen” digitalt

Mitt bland alla romaner och deckare på topplistorna finns fackboken Familjen, en reportagebok om makt och människor i förorten Angered.

Som fackbok har den verkligen överpresterat, både försäljningsmässigt och utlåningsmässigt, säger Simon Brouwers, vd och förläggare på Mondial.

Mondial är förlaget som vill påverka samhällsdebatten med sin utgivning som till 95 procent är facklitterär.

– Vi vill ge ut böcker som får betydelse för hur människor pratar om vissa ämnen. Där är journalister till skillnad från forskare tränade i att just skriva  tillgängligt och skriva för en bred publik. De pratar med människor istället för att djupdyka i statistik, säger Simon.

Simon och kollegan Olle Grundin jobbade ihop i flera år på Volante, som har en populärvetenskaplig inriktning på sin utgivning. När de 2017 bestämde sig för att grunda Mondial var det naturligt att utgivningen till stor del blev facklitterär.

– En stor del av anledningen till att vi gör det vi gör är att det inte är så många andra som gör det. Jan Gradvall har sagt att om man vill förstå samtiden ska man inte följa nyheterna, det är bättre att läsa fackböcker. Jag håller med, säger Simon Brouwers.

Förlagets senaste succé, Augustprisnominerade Familjen, bygger på ett tiotal människor och deras subjektiva upplevelse. Journalisten Johanna Bäckström Lerneby har följt familjen Al Asim som kontrollerade Angered under flera år. I boken berättar hon om vad som hände när de svenska myndigheter försöker ta tillbaka makten.

Boken kom i maj och därefter har den under många veckor varit den mest sålda e-boken näst efter Jan Guillou.  Axiell Medias kvartalsrapport visar att boken går direkt in som en raket och är den näst mest utlånade boken på folkbibliotek under det tredje kvartalet i år. Och den mest utlånade fackboken (ljud-bok).

Vi har underskattat hur stort intresset är för den här typen av böcker. Försäljningen har överträffat våra förväntningar fem gånger om. Har man rätt produkt kan man sälja rätt många fler böcker än vad vi hade trott innan.

Vad har den digitala läsningen haft för betydelse?

– Den har varit jätteviktig! Vi har sålt över 75 000 ex, och hälften av dem är digitala.

Vad har ni gjort för sprida e-boken?

– Inget mer än att tillgängliggöra brett i samtliga kanaler från start. Vi har märkt att fysiska böcker och e-böcker följer exakt samma logik. Samma mekanismer driver såväl fysisk konsumtion som digital. Samma snöbollseffekter gäller för båda formaten, oavsett prisbild.

Förlaget var redan från början angeläget om att göra boken tillgänglig för så många läsare som möjligt. Den som läser Familjen förstår hur det faktiskt ser ut i många svenska förorter, menar Simon. Det är en av drivkrafterna för förlaget – att förklara samtiden.

– Det har varit viktigt för oss att alla som vill ska kunna ta del av den. Vi ville att den skulle ha ett rimligt pris på såväl den fysiska som den digitala boken. Dessutom tillgängliggjorde vi den tidigt på biblioteken. Vissa väntar ju ett halvår eller släpper den inte alls, men vi släppte den snabbt, säger Simon.

Det märks att Simon Brouwers är stolt över att vara förläggare till en bok som många i branschen anser är viktig, men samtidigt ödmjuk inför läsarsuccén.

– Vi är glada om vi får en till två böcker per år, som den här. För oss handlar det nu om att fortsätta göra det vi gör och höja blicken ännu mer. Vi är fortfarande bara i början på en resa vi inte vet hur lång den ska bli och uppenbart är att många är intresserade av de här böckerna vi gör.